PERIODISTAS Desde la frontera Rivera Livramento / Por EDUARDO MÉRICA para PERIODISTAS EN RED
En las calles de Rivera, donde la frontera se desdibuja y las palabras fluyen con un ritmo propio, se gestó una revolución silenciosa. No nació en las redacciones de mármol de la capital, sino en la mente estratégica de un riverense que entendió, antes que muchos, que el periodismo del siglo XXI no se imprime: se conecta.
Francisco «Pancho» Goldaracena no solo diseñó una plataforma; construyó un puente. Como el arquitecto del nuevo periodismo digital en Uruguay, Goldaracena ha levantado los cimientos de «Periodistas en Red», un proyecto que ya no es una promesa, sino una maquinaria en marcha que está redibujando el mapa informativo del país.
El Genio detrás del Click
Si la red es el cuerpo, el marketing de Goldaracena es el sistema nervioso. Con una visión que mezcla la precisión técnica y la sensibilidad local, «Pancho» ha logrado lo que parecía imposible: descentralizar la noticia. Su estrategia no se basa en vender un producto, sino en empoderar la voz del periodista de a pie, aquel que conoce el pulso de su departamento pero carecía de la infraestructura para gritarlo al mundo.
Bajo su dirección, «Periodistas en Red» ha comenzado a operar como una red neuronal. Ya no hay rincón del Uruguay que quede en la sombra informativa. La genialidad de su propuesta radica en la sostenibilidad: un modelo de marketing que entiende el algoritmo, pero que respeta la ética del oficio.
Una Red para Todo un País
Ver la puesta en marcha de este proyecto es observar una transformación cultural. Desde las costas de Rocha hasta las praderas de Artigas, los periodistas se entrelazan en esta trama digital que Goldaracena diseñó con la minuciosidad de un relojero.
«Pancho» ha demostrado que ser un «genio del marketing» en la era digital no es solo posicionar una marca, sino crear un ecosistema donde la verdad sea rentable y la conectividad sea un derecho. El Uruguay digital tiene ahora una nueva brújula, y su norte está marcado por la visión de un hombre que decidió que el futuro del periodismo debía escribirse en red.
La red ya está encendida. Los periodistas ya están conectados. Y en el centro de ese nuevo mundo, Francisco Goldaracena sigue trazando las líneas de lo que vendrá.
La Expansión de «Periodistas en Red»
Lo que comenzó como un proyecto piloto en el norte, hoy se expande bajo una premisa clara: la democratización tecnológica.
- Capacitación en Marketing Digital: Uno de sus aportes más tangibles es el entrenamiento de periodistas tradicionales en el uso de herramientas de E-marketing. Esto ha permitido que comunicadores con décadas de experiencia se adapten al entorno digital sin perder su esencia ética.
- Nodos Departamentales: La red está diseñada para funcionar mediante nodos. Pancho ha liderado la implementación de esta estructura en departamentos clave, asegurando que cada nodo tenga autonomía financiera mediante modelos de publicidad digital inteligente, pero manteniendo una coherencia estética y editorial a nivel nacional.
Perfil de un Estratega Multifacético
La trayectoria de Goldaracena se sustenta en una base académica diversa que incluye la Escuela de Comunicación Social (UTU) y la Universidad de la Empresa, lo que le otorga una visión integral:
- Potenciador de Marcas: Su trabajo como publicista se centra en sectores críticos como la política, los negocios y el mundo editorial. Plataformas de visibilidad profesional lo señalan como un referente en la creación de estrategias para potenciar marcas personales en el Uruguay actual.
- Arquitecto de Conexiones: Más allá del código o los servidores, su «arquitectura» consiste en conectar voluntades. Su lema de «360 días trabajando para su marca» se refleja en la operatividad constante de la red de periodistas, que no descansa en la cobertura de la realidad nacional.
Pancho es publicista, comunicador y asesor de comunicación política.
Nació en la radio, a los 16 años comenzó a trabajar como conductor y editor, a partir de ese momento su pasión por el medio siempre estuvo presente a lo largo de su formación y carrera profesional.
Fue secretario del Círculo Uruguayo de la Publicidad, brinda servicios de marketing y marketing digital a diferentes marcas de consumo masivo como también a agencias de publicidad. Cuenta con más de 18 años en el mercado publicitario donde se desempeñó como creativo, ejecutivo y en el área digital para diferentes agencias como Cámara TBWA, McCann Montevideo, Lowe Ginkgo, D´arcy Suárez y Clavera, entre otras.
Fundó 3 agencias en los últimos 10 años, y desde 2011 trabajó también en marketing político, implementando estrategias digitales y de escucha social. En el último año produjo y fue parte del equipo de conducción de un ciclo de TV «La otra mirada», que se emitió por Directv Uruguay.
En sus más de 16 años de trabajo Francisco fue parte de equipos como también en ciertos casos lideró acciones para marcas de diferentes rubros de consumo masivo, automovilísticas, educación, casinos online, real estate entre otros; y a nivel político, a la mayoría de los partidos del Uruguay.
